所以這家店就是通過深入觀察，把“體恤”變成了它產品組合的一部分。

③ 創(chuàng)意

創(chuàng)意有幾種設計方法，第一種是做功能的延伸，在我們的日常生活中比較多見。

下圖中左上角是一罐蜂蜜，蜂蜜的包裝是由比較硬的蜂蠟組成。蜂蜜吃完后，可以把蜂蜜罐倒過來，上面有一顆燈芯，就變成了一個非常創(chuàng)意的蠟燭。

左下角這個看起來是一個啄木鳥，但它其實是一個裝鞋的盒子。鞋帶從鳥的鼻孔中生出來，非?？蓯?，就像叼了一只小蟲子一樣，也是功能的延伸。

還有一種創(chuàng)意的設計方法，是展現(xiàn)具體的使用過程。

比如說像上圖中的香檳酒，設計的時候就考慮到它的使用過程當中，可能有一個使用場景，是這個酒會被當作一個禮物送給朋友，所以他就在外面加了一層紙，作為禮品的包裝。

其實創(chuàng)意的設計方法非常多，大家平時可以多留意一下。

④ 隱喻

如果你想打造一種設計的高級感，隱喻是非常好的一種載體，它可以觸發(fā)想象。那么傳遞隱喻的方式有哪些？

一種是給出一個與品牌相關的故事。很多高級的品牌，背后都有品牌故事做支撐。

比如LV的行李箱，在泰坦尼克號的沉船事故中沉入海底。時隔百年，行李箱被打撈出來，打開后，里面竟然滴水未進。這樣的品牌故事傳遞的就是一種隱喻，告訴你我的箱子質量非常好。

品牌的隱喻，背后對應的也可能是一些積極的暗示，或是一些審美的價值觀取舍。比如喬布斯關于蘋果的設計理念，就融入了與禪相關的審美價值觀。

此外，隱喻在全鏈條保持一致性也非常重要，什么叫全鏈條的一致性？就是你的品牌隱喻，可以體現(xiàn)在員工服務用戶的過程中，以及產品呈現(xiàn)到用戶面前時的每個環(huán)節(jié)。

⑤ 可識別性

設計要體現(xiàn)出一種強烈的可識別性，我們一看到它，就知道它是什么品牌，是干嘛的。

比如最近兩年興起的國貨飲料元気森林，它的產品設計風格就走的是日系小清新路線，具有很強的辨識度，能夠讓消費者一眼就能認出。

再比如，喜茶的Logo設計，就是一個極簡線條的側臉小人，喝芝士茶的經典動作，這在新消費品牌中同樣也有很清晰的識別性。

3 用戶是需求的組合

用戶是什么？以微信為例，作為人們最常使用的社交工具，微信如果沒有朋友圈、微信支付，它還會是如今的微信嗎？可能它的用戶體量還是12億，但能提供的服務會大打折扣。

所以在這個層面上，用戶不單單只是用戶，而是需求的組合。

用戶的需求包括以下三個方面：